Millainen on hyvä call-to-action? | 65 esimerkkiä suomeksi ja englanniksi

Hyvä call-to-action, eli CTA, kertoo kirkkaasta ajattelusta: mitä haluat asiakkaan tekevän seuraavaksi ja mitä hyötyä siitä hänelle on? Tästä jutusta saat vinkkejä call-to-actionin luomiseen sekä 65 esimerkkiä suomeksi ja englanniksi. Tilaamalla uutiskirjeen saat tulostettavan lunttilapun, jossa on yhteensä 85 esimerkkiä.

Mikä on call-to-action, eli toimintakehoite?

Call-to-action eli CTA on markkinoinnissa se hetki, kun ensitreffien jälkeen laitat silmät kiinni ja nojaat vähän lähemmäs, kostutat huuliasi ja kuiskaat: ”Suutele minua nyt ilmaiseksi – tarjous voimassa rajoitetun ajan.”

Call-to-action on se, mitä haluat keskustelukumppanisi – asiakaspersoonasi eli Torstin – tekevän seuraavaksi. Tilaavan uutiskirjeen, ottavan yhteyttä, lukevan seuraavan jutun, ostavan tuotteen, tilaavan palvelun… Hyvä call-to-action on laajempi asia kuin pelkkä nappula ja vähän tekstiä: se on kommunikaatio toiminnon ympärillä ja siihen voi kuulua esimerkiksi vastalauseisiin vastaaminen (Ilmainen palautus 15 päivän ajan) ja sitoutumisen asteen esittely (Vastaa kyselyyn – siihen menee vain 30 sekuntia). Tässä jutussa esimerkit keskittyvät lähinnä call-to-action-nappulan teksteihin suomeksi ja englanniksi.

Älä turhaan leiki kainoa. Jos keskustelu ei lopu call-to-actioniin, teet karhunpalveluksen itsellesi ja kumppanillesi.

Hyvän call-to-actionin anatomia

Call-to-actioneita on periaatteessa kahdenlaisia:

1. niitä, joissa Torsti tietää, että haluaa tehdä jotakin

2. niitä, joissa Torsti ei vielä tiedä, että haluaa tehdä jotakin

Sinulle

Markkinointipodcast maailmanvalloittajille

Kokeile kuuntelua nyt

Markkinointiperuna / Spotifyssa ja podcast-alustoilla

Pysy edellä ja kasva kansainvälisesti asiantuntijavieraiden avustuksella.

Kuuntele SpotifyssaLue lisää

Sinulle

Molempia yhdistää se, että Torsti haluaa tehdä jotakin. Yksinkertaisin keino kirjoittaa hyvä CTA on asettaa itsensä Torstin asemaan ja täydentää lause ”Minä haluan _________”.

Jos Torsti haluaa tilata uutiskirjeen, hyvä CTA on ”Tilaa uutiskirje”. Saattaa toki olla, että Torsti ei vielä tiedä, että hän haluaa tilata uutiskirjeen, joten hänelle pitää kertoa jotakin hyödyistä, jotka hän saa uutiskirjeen tilaamalla.

Tässä on hyvä hetki kääntää kännykkä esiin ja katsoa selfie-kameraan: onhan siitä mitä teet hyötyä Torstille?

Hyvä.

”Liity joukkoon”, ”Tilaa uutiskirje ja saat novellikokoelman ilmaiseksi”, ”Älä missaa uusimpia trendejä” ovat call-to-actioneita, joissa tilaaja saa jonkin hyödyn: sosiaalisen, vastavuoroisen tai ulkopuolisuuden pelkoa lievittävän.

Huonon call-to-actionin anatomia

”Klikkaa tästä” on sama kuin kaupungin uusin burgeribaari mainostaisi ”Laita ruokaa suuhusi ja pureksi”.

Sinulle

Markkinointipodcast maailmanvalloittajille

Kokeile kuuntelua nyt

Markkinointiperuna / Spotifyssa ja podcast-alustoilla

Pysy edellä ja kasva kansainvälisesti asiantuntijavieraiden avustuksella.

Kuuntele SpotifyssaLue lisää

Sinulle

Enkä nyt puhu post-ironisesta äijämarkkinoinnista vaan siitä, että call-to-actionin ei pitäisi huhkia tuplavuoroa ja opastaa käyttäjää siinä, mikä pitäisi käydä muutoin ilmi.

Huonon call-to-actionin määrittely muuten kuin näissä räikeissä tapauksissa on vaikeaaa. On olemassa huonompia ja parempia call-to-actioneita ja ne voit määritellä testaamalla.

Asioita, Joita Copywriterit Eivät Kerro Sinulle

A/B-testaaminen on onneksi helppoa nykyään. Sosiaalisen median mainoskamppiksissa voit usuttaa mainosversiot toistensa kimppuun ja antaa areenan päättää, kumpi saa jatkaa taistelua huomennakin.

A/B-testaus on vapauttavaa. Enää ei tarvitse tietää, mikä toimii. Nyt riittää, että osaat arvioida, mikä voisi toimia. Teet hypoteesin, testaat hypoteesia, analysoit tuloksia ja teet paremman hypoteesin.

Hypoteesejä, testausta ja nopeaa toimintaa varten keräsin alle liudan call-to-action-esimerkkejä suomeksi ja englanniksi. Inspiroidu, varasta, käytä tai heitä.

Call-to-action-esimerkkejä suomeksi ja englanniksi

Lisätiedot